Stav a trendy na jaře 2026

Přehled za období přibližně od poloviny dubna do poloviny května 2026.

Úvodní rámec

Světové pivovarství mimo Evropu vstoupilo do roku 2026 v režimu, který lze označit jako novou normalitu: celkové objemy mírně klesají nebo stagnují, ale tržby rostou díky prémiizaci, rozšiřování sortimentu nealko piv a geografickému přesunu dynamiky do Asie, Afriky a Latinské Ameriky. Zároveň se pivovarský průmysl připravuje na fotbalové mistrovství světa 2026 v USA, Kanadě a Mexiku jako na výrazný, byť krátkodobý impuls spotřeby.

Globální trendy

Přesun od objemu k hodnotě

Podle analytické firmy IWSR klesly v roce 2025 objemy piva na 21 největších světových trzích přibližně o 1 %, zatímco hodnota prodeje mírně vzrostla. Pivovary se čím dál více soustředí na marže, prémiové značky a geografickou diverzifikaci místo na prosté zvyšování vypitého objemu.

Tato dynamika je patrná i ve výsledcích největšího světového pivovaru AB InBev, který 5. května 2026 vykázal výsledky za první čtvrtletí roku 2026: tržby vzrostly o 5,8 % na 15,267 miliardy USD, objem piva stoupl o 1,2 %. Organický růst tržeb dosáhl 5,8 %, což byl první návrat k objemovému růstu po delší době. Tahouny byly globální značky Corona, Stella Artois a Michelob Ultra a silné výsledky v Latinské Americe a Africe.

Prémiizace a nealko pivo

Dvě kategorie rostou rychleji než trh jako celek: prémiová a super-prémiová piva a nealkoholické varianty. V USA překročily v roce 2025 maloobchodní tržby za nealko pivo, víno a lihoviny hranici 1 miliardy dolarů a meziročně vzrostly o 22 %, vyplývá z dat Nielsen IQ. Přibližně 80 % této hodnoty tvoří nealko pivo. Zároveň platí, že 92 % kupujících nealko nápojů současně nakupuje i klasické alkoholické nápoje -- jde tedy spíše o doplnění portfolia než o kanibalizaci stávajících značek.

Velcí výrobci nealko sortiment cíleně rozšiřují. Heineken v USA uvedl nové příchutě řady Heineken 0.0, BrewDog testuje nealko řadu Juice Club s ovocnými styly.

Severní Amerika

Craft pivovary USA: korekce s náznaky stabilizace

Brewers Association zveřejnil výsledky amerického craft segmentu za rok 2025. Klíčová čísla:

  • Produkce klesla o 5,1 % na přibližně 21,9 milionu barelů.
  • Celý americký pivní trh klesl o 5,7 %, craft tedy mírně překonal kategorii.
  • Podíl craft piva na celkovém trhu se nepatrně zvýšil na 13,3 % objemu a 24,6 % maloobchodních tržeb.
  • Celkový počet fungujících craft pivovarů klesl na 9 578 (pokles o 2,9 %).
  • V roce 2025 otevřelo jen 300 nových pivovarů (oproti 518 v roce 2024), zatímco 481 pivovarů ukončilo provoz.

Craft segment čelí strukturálním problémům -- konkurenci hotových koktejlů a funkčních nápojů, nasycenosti trhu a vyšším vstupním nákladům. Zároveň se ale v roce 2026 objevují první signály stabilizace: index Beer Purchaser Index, sledující náladu distribučních velkoobchodníků, poprvé po dvaceti měsících přesáhl hodnotu 50, která odděluje očekávání růstu od poklesu.

Craft Brewers Conference 2026

Ve dnech 20. až 22. dubna 2026 se ve Filadelfii konala Craft Brewers Conference (CBC 2026), největší profesní akce craft pivovarnictví v Severní Americe. Zúčastnilo se přibližně 7 000 až 8 000 odborníků z oblasti vaření, fermentace a distribuce nápojů.

World Beer Cup 2026

Součástí CBC bylo předávání cen World Beer Cup 2026, které 22. dubna oslavilo 30. výročí soutěže. Výsledky potvrdily globální charakter pivní kvality:

  • Rozděleno 353 medailí 273 producentům z celého světa (z maximálně 354 možných; jeden bronz v kategorii Belgian-Style Witbier udělen nebyl).
  • Do soutěže se přihlásilo 8 166 vzorků od 1 644 pivovarů ze 50 zemí.
  • Hodnotilo 255 porotců z 50 zemí.

Silná mezinárodní účast potvrzuje, že špičková pivní kultura se dávno přestala soustřeďovat výlučně v Evropě a Severní Americe.

Mexické značky v USA: pod tlakem

Contra původnímu tvrzení v podkladovém dokumentu, Constellation Brands -- americký licencovaný prodejce značek Modelo Especial a Corona -- v fiskálním roce 2026 (ukončeném únorem 2026) zaznamenal pokles dodávek piva o 3,8 % a pokles tržeb z piva o přibližně 3 %. Hlavním důvodem byl útlum poptávky u hispánských zákazníků, kteří tvoří přibližně polovinu zákaznické základny. Modelo Especial přitom nadále drží pozici nejprodávanější pivní značky na americkém trhu podle hodnoty tržeb.

Latinská Amerika

Brazílie a mistrovství světa

Analytici brazilského finančního sektoru vnímají rok 2026 jako potenciální "světelný bod" pro tamní pivovarský průmysl, zejména díky fotbalovému mistrovství světa. Bankovní analytici ale zároveň upozorňují, že pozitivní scénář je z velké části již zahrnut v ceně akcií pivovarnické skupiny Ambev a že marže zůstanou pod tlakem kvůli rostoucím provozním nákladům.

Fotbalové MS 2026 jako pivní impuls

Analytici investiční banky Jefferies odhadují, že letošní mistrovství světa ve fotbale (11. června až 19. července 2026, USA, Kanada a Mexiko) může globálně zvýšit spotřebu piva přibližně o 1 miliardu pint, tedy přibližně 568 milionů litrů. Hlavními příjemci mají být AB InBev a Heineken jako největší globální hráči s přímou vazbou na americký a latinskoamerický trh.

Podle analýzy banky Barclays historicky v hostitelských městech rostly pivní objemy během šampionátu o 2,5 až 9,9 %. Dodatečná poptávka z turnaje by představovala přibližně 0,3 procentního bodu nad jinak očekávaný mírný růst světové spotřeby piva v roce 2026.

Craft a prémiový segment

Trh craft piva v Latinské Americe a Karibiku zaznamenal v roce 2025 hodnotu přibližně 12,8 miliardy USD a podle prognóz má do roku 2034 výrazně vzrůst, tažen rostoucí kupní silou městských mileniálů a generace Z, kteří upřednostňují prémiové a výrazně chuťové pivo vnímané jako autentické. Mikropivovary tvoří více než 60 % craft producentů v regionu.

Marketingové inovace: příklad Tecate

Značka Tecate (součást skupiny Heineken) spustila v Mexiku kampaň "Welcome Back, Paisano", v rámci níž vytváří pracovní příležitosti pro deportované migranty prostřednictvím podpory malých obchodů. Jde o příklad takzvaného "purpose-driven" marketingu, který propojuje obchodní cíle s řešením sociálních témat a posiluje loajalitu ke značce.

Asie a Pacifik

Největší pivní region světa

Asie-Pacifik je podle IWSR největším pivním regionem světa: každoročně se zde vypije přibližně třetina globálního objemu piva. Čína dominuje regionu s podílem přibližně 30 % na regionálních tržbách, i když se i čínský trh posunuje od čistého objemového růstu k hodnotové strategii. Indie a Vietnam patří k nejrychleji rostoucím trhům.

Prémiizace a nealko

Segment nízkoalkoholického a nealkoholického piva v Asii roste tempem přibližně 7,9 % ročně -- výrazně rychleji než celá kategorie. Výrobci investují do nových chuťových profilů a funkcionalizovaných piv cílených na zdravěji orientované spotřebitele.

Reorganizace výroby: Heineken v Singapuru

Heineken oznámil, že jeho dceřiná společnost Asia Pacific Breweries Singapore (APBS) do konce roku 2027 utlumí lokální výrobu v singapurském závodu Tuas. Výroba přejde do regionálních pivovarů v Malajsii a Vietnamu, areál Tuas bude přeměněn na logistické centrum a pilotní pivovar pro inovace. Změna se dotkne přibližně 130 pracovních míst. Jde o součást širší strategie EverGreen 2030 zaměřené na efektivitu dodavatelských řetězců.

Thajsko

Thajský koncern Thai Beverage (výrobce značky Chang) zaznamenal v posledním účetním období pokles zisku, způsobený především slabším výkonem divize nealkoholických nápojů a potravin. Pivní segment regionu zůstal relativně stabilní.

Afrika

Jeden z nejdynamičtějších pivních regionů

Africký pivní trh patří k nejrychleji rostoucím na světě. Podle analýzy Market Data Forecast byl africký pivní trh v roce 2025 odhadován na 46,75 miliardy USD a do roku 2033 má vzrůst přibližně na 74,65 miliardy USD, při průměrném ročním růstu (CAGR) přibližně 6 %. Jde o heterogenní trh -- Jihoafrická republika představuje zralejší, rozvinutější trh, zatímco Etiopie, Tanzanie a Uganda patří k nejrychleji rostoucím zemím.

Plechovkové pivo patří k nejrychleji rostoucím segmentům (odhadovaný CAGR přibližně 8,2 % v letech 2026 až 2033), čemuž odpovídá zlepšování logistiky chlazeného řetězce a preference spotřebitelů v horkém klimatu. Craft segment má dle prognóz růst tempem přibližně 11,6 % ročně, tažen rostoucí kupní silou městských profesionálů a poptávkou po prémiových, lokálně inspirovaných stylech -- včetně piv vařených s místními surovinami jako proso, čirok nebo tropické ovoce.

AB InBev a Heineken v Africe

AB InBev vykázal v prvním čtvrtletí roku 2026 rekordní objemy v Jihoafrické republice, Mozambiku, Tanzanii a Ugandě. Heineken udržel stabilní objemy v africko-blízkovýchodní divizi. Carlsberg koncem roku 2025 uzavřel smlouvu s firmou Varun Beverages na distribuci piva v části afrických zemí, kde tato firma dosud operovala jen v nealkoholických nápojích.

Odborná infrastruktura: BeerEx Africa a African Beer Cup

BeerEx Africa, největší pivní veletrh a konference na kontinentě, se v roce 2026 vrátil do Kapského Města (22. a 23. května). Na akci navazuje sedmý ročník African Beer Cup, největší pivní soutěže otevřené výhradně komerčním pivovarům varícím pivo přímo na africkém kontinentě. Výsledky budou vyhlášeny v rámci BeerEx Africa. Rozvoj podobné odborné infrastruktury svědčí o posunu africké craft scény od nadšenecké roviny k profesionálnímu sektoru.

Český trh jako kontrast

Zatímco mimoevropské trhy rostou hodnotou nebo objemem, český pivní trh zaznamenal v roce 2025 historicky nejhorší výsledky za posledních deset let (nepočítaje pandemický rok 2021). Podle dat Českého svazu pivovarů a sladoven (ČSPS) klesla spotřeba piva o 3,2 % na 121 litrů na osobu. Celková produkce českých pivovarů dosáhla necelých 19,96 milionu hektolitrů, meziročně o 4,3 % méně. Exporty po rekordním roce 2024 klesly o 8,2 %. Jedinou rostoucí kategorií zůstalo nealkoholické pivo, jehož produkce vzrostla o 4 % na 1,68 milionu hektolitrů a jehož domácí spotřeba se za poslední dekádu více než zdvojnásobila.

Tento vývoj posiluje motivaci tuzemských pivovarů hledat odbyt na trzích mimo Evropu, kde -- na rozdíl od domácího prostředí -- stále rostou objemy i ochota spotřebitelů platit za prémiové produkty.

Závěr

Pivovarství mimo Evropu vstoupilo do roku 2026 s jasným vzorcem: klesající nebo stagnující objemy v tradičních trzích, ale rostoucí hodnota díky prémiizaci, nealko pivům a expanzi v méně saturovaných regionech. Největším jednorázovým stimulem roku zůstává fotbalové mistrovství světa 2026, které může globálně přidat až 568 milionů litrů dodatečné spotřeby. Strukturálně jsou nejvýznamnějšími centry dlouhodobého růstu Afrika (zejména subsaharská část) a vybrané asijské trhy jako Indie a Vietnam.

Seznam zdrojů